Amélie Deloche – Fondatrice de Post Influence et Co-créatrice de Paye ton Influence

23 janvier 2024

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Entrez dans le monde de l’influence responsable avec notre Positive Interview d’Amélie Deloche, Fondatrice de Post Influence et Co-créatrice de Paye ton influence.

Marketing d’influence = surconsommation ?

Eh bien oui ! La base du marketing d’influence, c’est finalement de faire des partenariats et des collaborations avec des marques et donc de pousser l’audience des influenceurs à la consommation et à la surconsommation. Donc on peut dire que, aujourd’hui, oui, le marketing d’influence égale surconsommation. 

Qu’est-ce qu’un influenceur responsable ?

Un influenceur responsable, c’est un influenceur qui va intégrer responsabilité, éthique et écologie dans ses pratiques. Alors, finalement, le premier pilier d’une influence responsable ça va être juste le respect de la loi et de ses obligations. Mais pour nous, avec Paye ton influence, ça va plus loin. Un influenceur responsable ce n’est pas juste un influenceur qui respecte la loi, c’est aussi un influenceur qui va avoir finalement une réflexion globale sur l’impact de son influence et de ses messages sur sa communauté, et notamment l’impact écologique de ses messages. Donc un influenceur responsable, c’est un influenceur qui va essayer d’intégrer, dans ses partenariats et ses collaborations, les enjeux éthiques. Donc travailler finalement avec des marques qui vont être plus engagées ou alors porter des messages qui vont être compatibles avec le contexte écologique. Et c’est aussi un influenceur qui va avoir une certaine transparence avec sa communauté et qui va essayer aussi de sensibiliser sa communauté sur potentiellement, voilà, les enjeux écologiques, les enjeux éthiques. 

Parle nous de Paye ton influence…

Paye ton Influence, c’est un collectif qui a été créé il y a un an et demi, en décembre 2021 et qui a pour objectif de réveiller les influenceurs sur les questions écologiques. Alors pourquoi on a créé Paye ton Influence ? Parce qu’on a fait le constat suivant : aujourd’hui, la majorité des influenceurs promeuvent des modes de vie de consommation qui ne sont absolument plus compatibles avec les enjeux écologiques, alors que, justement, ils pourraient être des acteurs pertinents de la transition écologique parce qu’ils parlent à une audience extrêmement large, qu’ils sont écoutés au quotidien par des millions de personnes. Et donc notre objectif, c’est de faire comprendre aux influenceurs qu’ils ont un impact absolument démentiel sur leurs communautés et sur la société et qu’ils pourraient justement être des acteurs pertinents de la transition. 

Et Post Influence ?

Post Influence c’est une agence qui a pour objectif justement d’aller accompagner les acteurs de l’influence que sont les créateurs de contenu, les marques ou les agences d’influenceurs dans l’intégration de ces enjeux éthiques et écologiques au sein de leurs pratiques, au sein de leurs stratégies d’influence, pour essayer de créer une dynamique de transition au sein du secteur du marketing d’influence.

Des conseils pour intégrer ces enjeux ?

Alors le premier conseil ça va être déjà de comprendre pourquoi intégrer ces enjeux dans son métier et dans sa stratégie d’influence. Donc il y a vraiment une nécessité de sensibilisation et de formation de base sur les enjeux écologiques, sur le contexte climatique, et quels sont les liens finalement entre le contexte climatique et notre métier, et les stratégies d’influence. Le deuxième, ça va être concrètement, une fois qu’on a compris pourquoi on devait agir, se faire aider dans cette action pour pouvoir justement avoir une certaine pertinence dans son évolution. Et le troisième, c’est finalement de ne pas se mettre la pression, mais d’avoir quand même une certaine ambition derrière cette transition écologique et essayer d’y aller progressivement, palier par palier, pour d’année en année, de mois en mois, faire de mieux en mieux et intégrer de manière la plus pertinente l’éthique et l’écologie dans son quotidien et dans ses pratiques. 

Un positive word pour conclure ?

Alors mon Positive Word pour conclure ça va être le mot « Ambition ». Aujourd’hui, on est dans un contexte écologique qui est très préoccupant, donc c’est absolument indispensable qu’on ait une certaine ambition derrière les transitions écologiques qu’on doit entamer ou qui sont en cours. L’ambition ça ne veut pas dire être parfait, ça ne veut pas dire se fixer des objectifs inatteignables, mais c’est quand même essayer d’aller faire le maximum pour justement s’inscrire dans cette fameuse transition écologique de la manière la plus pertinente possible. 

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